“Perchè asiatici e occidentali pensano in modo diverso”. Organizzata dall’Associazione Italiana Neuromarketing AINEM, una Lecture e un approfondimento su un tema tanto essenziale alla comprensione del III millennio.
Martedi 18 aprile alle ore 18.30 in streaming, Fabrizio Bellavista (co-autore con Luisa Cozzi di “La Logica del Fluire” libro che anticipava i contenuti), terrà una Lecture sul tema “Perché asiatici e occidentali pensano in modo diverso” che partirà da un celebre libro di uno scienziato cognitivista, Richard Nisbett, dal titolo “Il Tao e Aristotele. The Geography of Thought”: naturalmente si parlerà anche di altri pensatori, molti dei quali orientali.
Martedì 18 aprile, ore 18.30, in streaming
Partendo dagli studi cognitivisti dell’University of Michigan sino ad arrivare alle ricerche con la risonanza magnetica e l’analisi delle onde cerebrali, si analizzeranno le diversità e le vicinanze tra i due impianti cognitivi.
Quando un cinese e un americano osservano un quadro, vedono la stessa cosa? E quando i loro bambini imparano a parlare, leggere e scrivere vivono esperienze simili? Rispetto ai modi di ragionamento occidentali, il pensiero dell’Asia orientale si basa molto meno sulle categorie o sulla logica formale; è fondamentalmente dialettica, cercando una “via di mezzo” tra pensieri opposti.
Quando Richard Nisbett ha mostrato una scena subacquea ai suoi studenti americani, quest’ultimi si sono concentrati su un grosso pesce che nuotava tra pesci più piccoli. Gli studenti giapponesi, invece, hanno fatto osservazioni sull’ambiente di sfondo. Una grande distanza separa i figli di Aristotele da quelli di Confucio; e il modo di pensare dei primi, individualista e “lineare”, si contrappone a quello olistico e “circolare” dei secondi. Certamente l’epoca recente, soprattutto nei giovani, tende a schiacciare le differenze ma queste particolarità nell’impianto cognitivo, appena sotto una leggera patina di modernità, rivela tutt’ora diversità importanti. Metteremo in evidenza anche delle significative similitudini un parallelo tra il modus pensandi orientale e il modus pensandi femminile: le esperienze che vanno a sottolineare la tendenza orientale verso la visione di insieme piuttosto che il focus sui particolari presentano molti tratti di comparazione. Altrettanto si può affermare riguardo il saper vivere con equilibrio le contraddizioni.
Capire, capirsi e relazionarsi meglio sembra essere una urgenza tra due mondi sempre più disallineati.
La grande intuizione dell’Associazione di Neuromarketing è stata quella di allargare il campo delle neuroscienze applicate ai territori del marketing per contaminarsi in aree contigue. La centralità della conoscenza del nostro cervello nella lettura quotidiana della realtà è un passaggio essenziale per la costruzione di una conoscenza con al centro l’uomo, il suo cervello e le sue emozioni.
Nel libro e/o vicini comunque al tema, molti altri autori rendono interessante e di attualità questa lettura: tra i tanti Hiroyuki Itami con ‘Invisible Assets’; il sinologo francese François Jullien con ‘L’unica cosa certa è il cambiamento’; Edward de Bono con il lavoro “I Am Right, You Are Wrong. From this to the New Renaissance: from Rock Logic to Water Logic”; Giada Messetti con il testo “La Cina è già qui”; Yang Liu con il libro “Oriente e Occidente
Per ricevere gratuitamente l’invito a “Perché asiatici e occidentali pensano in modo diverso”, scrivere a ainem.formazione@gmail.com
