UNA VETRINA INTERNAZIONALE PER LO STILE LOMBARDO.
Barbara Mazzali: “Abbiamo portato in Nord America il racconto di una Lombardia autentica, elegante e innovativa, capace di ispirare e attrarre viaggiatori di qualità”
La promozione internazionale della Lombardia non si ferma. Anzi, si rafforza. Con il roadshow Lombardia Style, abbiamo portato in Canada l’immagine più autentica, sofisticata e contemporanea della nostra Regione. Un racconto fatto di eccellenze, di territori unici e di una visione chiara: affermare il brand Lombardia come sinonimo di bellezza, cultura, impresa e accoglienza.
Due tappe chiave – lunedì 26 maggio a Montréal e mercoledì 28 maggio a Toronto – hanno segnato il nostro viaggio istituzionale in Nord America, grazie alla preziosa collaborazione con la Camera di Commercio Italiana in Canada. Abbiamo incontrato giornalisti, tour operator, agenzie di viaggio e stakeholder di alto profilo per presentare un’offerta turistica che non è solo destinazione, ma esperienza. Un mix virtuoso di tradizione e innovazione, di natura e design, di arte e lifestyle. Il tutto valorizzato da storytelling emozionali, incontri di networking e focus su quegli asset che rendono la Lombardia unica al mondo: l’enogastronomia, la moda, il patrimonio storico-artistico, i borghi e i laghi, i cammini e le grandi vette, fino agli appuntamenti internazionali come le Olimpiadi Invernali di Milano-Cortina 2026.
A rendere ancora più strategico il nostro roadshow, la partnership con Air Canada e Air Canada Vacations: non solo sponsor, ma veri alleati nella promozione della Lombardia attraverso voli diretti e pacchetti turistici esperienziali. Il collegamento annuale Milano-Malpensa/Montréal rappresenta una leva concreta per lo sviluppo di flussi turistici e culturali di qualità, con viaggiatori interessati al nostro saper vivere, al nostro saper fare, alla nostra bellezza diffusa.
Il Canada è un mercato di grande valore per la Lombardia: non solo per i numeri, ma per il tipo di turista che può portare. Curioso, rispettoso, raffinato. Un turista che cerca esperienze autentiche, che si emoziona davanti a un panorama valtellinese come davanti a un’opera di design in Triennale, che si lascia conquistare da una degustazione tra le colline dell’Oltrepò come da una serata all’ombra del Duomo.
Ecco perché abbiamo scelto di investire in relazioni strategiche e durature. Con Air Canada, con la Camera di Commercio, ma soprattutto con chi condivide la nostra idea di turismo: non più come semplice attrattore di numeri, ma come leva di crescita economica sostenibile e valorizzazione delle comunità. Ogni visitatore che arriva in Lombardia è un’opportunità per far crescere le nostre imprese, per dare nuova linfa alle tradizioni, per creare lavoro, innovazione e bellezza.
Come ho avuto modo di dire durante gli incontri: scegliere quali flussi turistici attrarre significa anche scegliere il futuro che vogliamo per la nostra regione. E noi vogliamo un futuro fatto di eccellenza, rispetto, qualità.
L’identità del brand Lombardia Style è proprio questa: un’eleganza sobria ma riconoscibile, un’anima imprenditoriale capace di stupire, una cultura viva che si esprime nei nostri paesaggi, nei nostri eventi, nel talento delle nostre persone. Montréal e Toronto sono state solo l’inizio di un percorso che proseguirà verso altri mercati strategici, perché la Lombardia merita una narrazione all’altezza della sua straordinaria realtà.
Come ha sottolineato anche Mark Galardo, Executive Vice President di Air Canada: “Oltre 700.000 viaggiatori hanno volato tra Lombardia e Canada dal 2014. Oggi colleghiamo due città di livello mondiale e accogliamo con entusiasmo l’Assessore Mazzali, riconoscendo il valore inestimabile che questa Regione offre ai viaggiatori”.
Durante entrambe le tappe del roadshow ho avuto inoltre l’onore di incontrare i Ministri del Turismo delle due province ospitanti: Caroline Proulx per il Québec e Stan Cho per l’Ontario. Due incontri istituzionali di alto profilo che hanno rafforzato il dialogo bilaterale tra Regione Lombardia e le realtà canadesi più dinamiche. Con la Ministra Proulx, a Montréal, abbiamo condiviso visioni comuni sull’importanza del turismo sostenibile, delle sinergie tra cultura e impresa, e della promozione integrata dei territori. A Toronto, con il Ministro Cho, il confronto si è concentrato sulle politiche per attrarre flussi turistici di qualità e sulle opportunità di collaborazione tra i grandi eventi sportivi e culturali delle nostre rispettive regioni. Sono stati momenti di grande valore istituzionale, nei quali si è respirato un autentico interesse per la Lombardia come modello europeo di attrattività e innovazione.
Con determinazione, visione e orgoglio continuiamo a portare nel mondo lo stile lombardo, con la consapevolezza che non esiste miglior ambasciatore della nostra terra che la sua bellezza raccontata bene.
Barbara Mazzali
Assessore al Turismo, Marketing Territoriale e Moda Regione Lombardia
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